Notícias Marketing Digital - 08/02/2020 - 09:02

Bolsonaro quer acabar com as Agências!

Bolsonaro quer acabar com as Agências!

Uma lei que está em processo de uma possível aprovação coloca na mira as agências de publicidade veiculada em grandes canais de mídia, como a Globo. Se caso aprovada esta lei pode “complicar” vida de muitas agências gigantes no mercado brasileiro de publicidade e marketing.

A lei prevê que o BV, bônus por volume seja considerado uma prática inadequada e proibida, o que pode gerar uma grande queda de receita neste tipo de agência, mas vamos primeiro entender o que é este BV.

O que é o BV?

O conhecido BV é um valor pago por veículos de comunicação a agências de publicidade por volume investido em anúncios, a sigla BV se refere às expressões "bônus por volume" ou "bonificação por volume". 

Em resumo, o mecanismo funciona da seguinte forma: quanto mais publicidade uma agência destina a um veículo (Globo por exemplo) durante um determinado período de tempo (um ano ou um semestre), maior será o BV pago por este veículo à agência.

Em outras palavras é comum que se um grande cliente que queira investir em publicidade paga em um grande veicula deve ter uma agência para faze-lo e o grande veículo em contrapartida irá repassar um certo valor de bonificação. 

E o que o BV faz de mal?

Os críticos do BV dizem que este tipo de pagamento leva agências a concentrarem anúncios em um mesmo veículo, mesmo que isso não atenda aos objetivos de comunicação do anunciante, com isso os veículos menores, com menos caixa para pagar o bônus, receberiam menos anúncios.

O governo Bolsonaro tem pronto um projeto de lei que proíbe o uso do mecanismo. O texto, segundo o jornal "Folha de S.Paulo", foi feito sob inspiração de executivos de agências de publicidade e executivos concorrentes da Globo e será apresentado pelo deputado eleito Alexandre Frota (PSL-SP) a partir de fevereiro

Em nota, a Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) disse que "pretende dialogar com o novo governo e explicar como é a atual regra de compra de mídia no Brasil, desfazendo crenças e alguns mitos, de que o mercado brasileiro não possui boas práticas nesse segmento".  

Segundo a associação, "no mercado brasileiro nenhum plano de mídia é adquirido sem a expressa aprovação por parte da equipe de marketing do cliente, que examina várias opções e solicita alterações sempre em busca de eficiência técnica"

Isso afeta o digital?

Como é BV normalmente é praticado com grande frequência no mercado de marketing de veiculação com grandes canais e não por meio de do pagamento de um serviço como é o caso do Google Adwords, esta lei não surtirá nenhum efeito no marketing digital ou mesmo offline que não envolva este tipo de prática.

Claro que por mais polêmica que seja a medida ela é muito bem vista por muitos já que com frequência este modelo de agência não costuma entregar muitos resultados ao seu cliente e apenas está atrás dos bônus gerados pelo volume de verba investida entre o cliente e o veiculo de mídia.

Lembrando que esta lei não foi ainda aprovada mas já está causando problemas e diversas opiniões no mercado.

Fonte: https://noticias.uol.com.br/politica/ultimas-noticias/2019/01/08/bv-o-que-e-o-bonus-por-volume-que-bolsonaro-quer-acabar.htm

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